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两大名酒茅台和五粮液千亿之后,为什么是文化?
作者:酱香定制酒编辑部 来源:原创转载注明 发布时间:2019-12-31

    12月16日,茅台集团董事长李保芳宣布,2019年茅台销售额将突破千亿;12月18日,五粮液集团董事长李曙光表示,2019年五粮液集团营收历史性跨越千亿台阶已成定局。

茅台和五粮液相继率先进入千亿

    中国两大知名白酒品牌,相继率先进入千亿赛道。千亿之后,茅台和五粮液又该如何布局出征,成了行业颇为关注的焦点。


    12月16日,五粮液文化研究院揭牌正式成立。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在致辞时表示,研究五粮液文化就是要从更高的站位来推动民族品牌,保护好文化遗产,传承好优秀传统,构建好价值表达。

五粮液文化研究院揭牌正式成立

    早在2018年,茅台就提出了“文化茅台”的初步设想。2019年内,茅台集团董事长李保芳更是两次发表署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》《迈向新时代的“文化茅台”》,剖析、论证“文化茅台”,实属少见。

茅台集团董事长李保芳

    千亿之后,为什么茅台和五粮液不约而同都选择“文化”开路?以下三点原因,值得思考。


    其一,茅台、五粮液都是源远流长的中国酒文化的杰出民族品牌代表,其本身既是中国精益求精、身体力行的匠人匠心的体现,也是中国厚重、丰富传统文化的承载


    其二,酒、丝绸、茶叶这些民族产品能够在某种程度上代表中国,原因就在于文化。在推动“一带一路”建设中,茅台和五粮液都是积极的参与者,并且因为具备了本土文化、当代审美、品质壁垒、圈层消费等商业特征,越来越赢得国际认可。这是中国品牌依托文化力量,实现“四两拨千斤”的典型实践。


    其三,腹有诗书气自华,一个企业的核心价值,最根本的在于其独特的文化内涵。茅台和五粮液在千亿之后聚焦文化,是“仓廪实而知礼节”的顺其自然,可以直接为品牌赋能,推动品牌价值的实现,提升企业核心价值竞争力


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