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现场:茅台镇酒老板懵了,新生代“卖酒”的大学生却笑了!
作者:酱香白酒定制编辑部 来源:原创转载注明 发布时间:2019-12-01

    11月30日,大学生决战茅台PK卖酒——遵义市首届酒类营销创意大赛决赛在仁怀市举行。


    现场,茅台镇酒老板们几乎听懵了,纷纷感叹“脑洞大开!"“卖酒"的大学生们却笑了。选手们在台上PK营销创意时,坐在台下的酒企老板,已对部分方案产生兴趣,谋划合作。

茅台镇酒老板们几乎听懵了

(图片 | 茅台镇酒老板们几乎听懵了)

    本次酒类营销创意大赛,由茅台学院和遵义市酒业协会主办,仁怀市酒业协会、仁怀市青年商会及仁怀市酒企等合作协办,目的是推动遵义产区以酱香酒为代表的白酒品类市场营销技能和水平。


    据了解,共有160个团队、556人参与本次赛事。这些参赛队伍,分别来自遵义市、六盘水市高校师生及酒企。

大学生讲卖酒营销模式

(图片 | 大学生讲卖酒营销模式)

    经过初赛,有22支队伍进入当天的决赛。决赛环节,以参赛队伍的路演为主。


    现场,参赛队伍借助多媒体、场景表演等方式,对自己的营销方案,进行展示和演说。


    据称,参与本次赛事的大多数团队,事前都对白酒市场做过调研。路演中,“怀旧“、“非遗“、“游戏“等主题,是不少团队选择的营销创意。此外,利用VR等新技术营销,也被写入个别团队方案。

路演卖酒产品展示

(图片 | 路演卖酒产品展示)

    作为大赛评委之一,酒文化专家、酒业协会副秘书长周山荣说,这些方案,有的看起来还比较稚嫩,或者说还有漏洞,但也有“脑洞大开“型的创新。


    “个别创意,除了形式新颖,还有很强的针对性。“他说,比如,一个以游戏为主要内容的营销创意案,其主要目的,是培养酱香白酒消费新群体,这也是中国白酒尤其是仁怀酱香酒行业思考的现实。


    记者注意到,决赛现场的听众中,除了高校师生、酒协领导,还有不少酒企老板和营销团队负责人。他们倾听创意方案的同时,还找组委会了解个别参赛队伍联系方式等。

培养酱香白酒消费新群体

(图片 | 培养酱香白酒消费新群体)

    仁怀市青年商会会长唐晖说,事实上,从赛事启动至今,很多酒企都在关注,至少有20家酒企直接参与。“有的优秀方案,初赛阶段已被酒企预定。“他说,这种“产教融合“的模式,很值得期待。


    经过一整天的现场PK和评审,作品《公益+商业结合营销模式》、《年轻,就酱:快闪酱爆青春》获得一等奖,现场还评选二等奖4名、三等奖6名,优秀奖10名及组织奖6名。

打响新白酒时代的沉浸式体验

(图片 | 打响新白酒时代的沉浸式体验)

    “很高兴我们的作品《引领场景革命:打响新白酒时代的沉浸式体验》获得了二等奖。这样的活动给我们大学生来说,是一个能激发我们想象力的平台,不论是对于酒本身,还是其他的很多方面,都有提升。“来自六盘水师院的参赛学生尹姗说。

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图文来源于网络山荣说酒,版权归原作者所有

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