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茅台镇酒厂的高炮广告,是酒厂老板自己看的不是给人看的!
作者:酱香白酒定制编辑部 来源:原创转载注明 发布时间:2019-12-03

    在G75贵阳至遵义段投放高炮广告的酒厂,多数还是有点实力的!


    那里的一个广告位,动辄10万以上甚至更高的预算。对于茅台镇中小酒厂来说,这是一笔不小的支出。因此,酒老板们在广告位选择、内容制作等方面,当然慎重斟酌、认真对待。


    上星期,推送了《酿酒卖酒特精明的茅台镇酒厂,打广告时就是个傻子!》后,有人提醒说:"有些广告是打给老板看的,而不是消费者看的!"


    我答:"不管是给老板看的,还是给消费者看的,首先是给——人看的!"


    否则,你即便看了国联原荘的文章,仍然会用你的真金白银印证我的结论:


    酿酒卖酒贼精明的你,打广告时就是个傻子!因为,你的高炮广告既然不是给人看的,那么,不光消费者不会看,前来茅台镇买酒、路过G75贵阳至遵义段的酒老板,也不会看——不会"被吸引",就不"被发现",更不会"被记住"!

G75贵阳至遵义段"专酿好酱酒"高炮广告

(图 | G75贵阳至遵义段"专酿好酱酒"高炮广告)


    这是天长帝酒厂在G75贵阳至遵义段投放的高炮广告。内容为"专酿好酱酒",红黄相间,有电话、厂名、网址。由于高炮广告位与高速路基本平等,还在100米外,视线就被树木遮挡了。


    开车看这个广告牌只有3秒的时间,你确定3秒我知道你在说啥?车开到了广告牌底下,都不知道广告的内容是啥!


    很多广告牌,在电脑上看上去真的很好看。你比如,"专酿好酱酒",黄金需求点明确吧?可是,你真正挂到高速公路上去,"好看"没有屁用,它既不能"吸引",就不能"发现",更不能"记住",广而告之的效果就基本为0了!

G75贵阳至遵义段"夜郎古酒"高炮广告

(图 | G75贵阳至遵义段"夜郎古酒"高炮广告)


    再来看看夜郎古酒业的高炮广告:内容为"夜郎古酒"+"荣获巴拿马万国博览会100周年庆典(特等金奖)"+"中国酒都地方酒类十强企业",红底,有电话、厂名和产品图片。内容有点多哦,"一脚油",一溜烟,你确定你看得清楚?


    "荣获巴拿马万国博览会100周年庆典(特等金奖)""中国酒都地方酒类十强企业"黑体、白字,字号好小呀,难道我要停车看广告吗?


    广告颜色分别为红色、酱色、黑色,偏暗,而且过于花哨,识别性严重削弱……


    总之,夜郎古酒的高炮广告,内容太多太杂、画面不清晰混乱、关键重点信息不突、信息过于复杂出让人不知所云,等等。

"无名的酒厂,有名的酒水",扎眼不?

(图 | "无名的酒厂,有名的酒水",扎眼不?)


    来看看这个只要你见过,就一定记得的高炮广告:这个酒瓶子,卖酒的、买酒的、喝酒的,茅台人、仁怀人、贵州人、中国人是不是都很熟悉?注意哦,这个瓶子,并不侵谁的权。因为这个瓶子的存在,你感觉很熟悉,很熟悉,就好记呀!


    "无名的酒厂,有名的酒水",这句话让你好奇了吧?好奇就对了,你就记住了。那么,广告主是干什么的呢?反正它肯定不是生产、销售酒瓶的。


    而且,绿底白瓶红字,颜色反差强烈。100米的可视范围,会一下子变成200米、甚至300米也说不定哦!


    这个广告牌只需1秒钟,你就知道它想说啥!

中茅大道上"无名的酒厂,有名的酒水"户外广告

(图 | 中茅大道上"无名的酒厂,有名的酒水"户外广告)


    一般来说,我们可以在200米外的地方看到高炮广告。


    那么按照公式计算,行人只有短短7.2秒的时间看到你的广告,而且是在聚精会神的情况下。


    所以,文字信息层级少,用色分明不模糊,图片简单易理解,整个广告牌易识别、易辨认就是被记住的第一要素。


    让人一眼就能记住的高炮广告的设计秘诀就是:


    1、图片中的文字内容要少,越少越好。简单明了,才能突出主题。除了品牌名,其他都可以省。


    2、重要的信息要放大、加粗,要让人一眼看到。尤其是品牌名,越大大越好!"傻大黑粗"才是王道!


    3、文字的字体要单一、字体识别性要强。字体繁杂的广告,坚决、彻底拿掉!


    不扯复杂了。欲知后事如何,明天接着聊!


聚匠心,酿匠和,敬匠人

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