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百亿茅台酱香,竟然与茅台镇无关!
作者:酱香定制酒编辑部 来源:原创转载注明 发布时间:2020-01-22

    中国有两个电视台,一个叫CCTV,它让你精神愉快。一个叫茅台广播电视台,它试图让你的身体,如果你喝得起茅台的话,也愉快起来!


    2019年,是值得载入茅台史册的一年,在这一年里,茅台集团营收总体突破千亿,茅台酱香酒营收首破百亿。


    千亿茅台,百亿酱香,这一双重里程碑的达成,标志着中国酒业史上首家千亿级公司的正式诞生,也是茅台集团『双轮驱动』战略取得卓越成效的表现。


    2020年新年伊始,茅台集团奏响了『基础建设年』的激扬旋律,在当前『千亿茅台,百亿酱香』的成绩下,继续以审慎、务实的作风,正视在长期高速发展的情况下显现出的不适应、不协调现象,努力找差距,抓问题,补短板。


    正如茅台集团党委书记、董事长李保芳所言,茅台未来的增长动能,很大程度上在茅台酱香系列酒,要全力支持和推动酱香系列酒由高速度向高质量真正转变,掀起茅台酱香系列酒发展的新一轮高潮。茅台酱香,必将在百亿潮头,夯基垒台,砥砺奋进。

你看人家作为富二代,一点也不骄傲

(图 | 你看人家作为富二代,一点也不骄傲!)


    『弘扬酱香正能量』,现在说说我的看法。


    1月14日,茅台酱香酒公司发布一封《致歉信》,信的内容,一句话说完:


    500ml规格的茅台王子酒(庚子鼠年)、茅台王子酒(酱香经典)、茅台迎宾酒(中国红)、茅台迎宾酒(山东专销)、仁酒、贵州大曲(70年代),以及2.5L贵州大曲酒(庚子鼠年)、10L茅台王子酒(20周年纪念)8款产品无法按需供应。


    《致歉信》对茅台酱香酒『无法按需供应』给出的解释是『由于产能、基酒、包材受限』。


    有网友调侃,『我怀疑包材供应商提前放假了!』有理由相信,当前茅台首先要保证的是飞天茅台的包装生产,而不是茅台酱香酒的包装生产。所以,产能、基酒受限也是合理的。


    茅台酱香酒,就个有实力、肯努力的『富二代』。虽然有茅台品牌的加持,也有酱酒热的助力,但是,人家一点也不骄傲!

文责自负

(图 | 文责自负!)


    元芳,你怎么看?反正我信了!因为在部分地区,茅台酱香酒价格上涨。媒体说,『春节市场行情向好』。


    更进一步讲,茅台集团党委书记、董事长李保芳曾强调:双轮驱动战略不能当成口号去喊,茅台是稀缺资源,系列酒也是稀缺资源。


    一个鲜为人知的事实是,酱香酒主产区仁怀市白酒年产量,2018年官宣产量21.8万千升。其中,茅台酒基酒产量4.97万吨,茅台酱香系列酒基酒产量2.05万吨。除开百年糊涂、小糊涂仙等浓香白酒,仁怀酱香酒年产量仅10万千升而已。茅台酱香酒市售3万吨,在核心产区酱香酒当中的稀缺性显而易见。


    李保芳书记还说过,『要通过有效的措施,让系列酒真正成为紧俏资源。』『2017年3万吨卖了65亿元,2019年3万吨量已经获得超100亿销售额,吨酒价格提升在一定程度上就意味着茅台系列酒的产品价值进一步提升。』这也就难怪,吨酒单价一路飙升!

2020年的酱香,谁还笑得出来

(图 | 2020年的酱香,谁还笑得出来?)


    不扯蛋了,说点干货。


    1.酱香价值回归啦!前提是茅台引领下的酱香酒实际产量稀缺,供需失衡。这个时候,冲在前面的『茅台酱香,万家共享』,不去打扫战场,不去收拾战果,难道等你去么?


    2.『过了百把亿,稳起就稳起』都过百亿了,急个屁呀?这个时候,更要保持业绩稳定,同时向市场释放出今年强势价格控制与产品控制的信息!


    3.大胆推测,茅台酱香系列酒的价格还要继续上移。请记住,2020年酱香酒新一轮价格上调,是从茅台的大众酱香开始的!过了百亿,玩法就可以、也应该有所不同了!


    4.『中国两大酱香白酒之一』的青花郎,2019年的业绩据说不错。汪俊林说,郎酒也是稀缺资源!而习酒呢?窖藏1988单品去年卖了40亿元。习酒守望百亿。可见,『三足鼎立』的酱香品类第一梯队,自此基本形成!


    5.『酱习郎』百亿阵营之外,酱香品类的第二、第三、第四梯队,产量以5000吨、3000吨、2000吨为阶梯,营收以20亿、10亿、5亿为门槛,喝杯酒压压惊,你在哪个层级?


    6.回应一下标题:百亿茅台酱香,竟然与茅台镇无关?否则涉嫌标题党。据非官方不可靠消息,2019年仁怀市除茅台外的地方白酒完成税收28亿元左右,照此推算,2019年茅台镇营收其实已达300亿元……那么,你又在哪个层级呢?

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(图 | 喝杯酒压压惊,你在哪个层级?)


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