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贵州茅台镇酱香白酒包装不缺高级,但缺高级感?
作者:酱香定制酒编辑部 来源:原创转载注明 发布时间:2020-01-24

    你这个包装,看起来没有规模感!前两年,有的酒老板找我帮忙看看他的酒包装,我经常这样说。


    啥叫规模感呢?说白了,就是要让消费者觉得,他掏钱买的这瓶酒,是上规模的大厂生产的。


    一瓶酱香酒动辄几百块,谁也不愿花钱买『小厂』产品、买山寨产品对吧?


    这一点,茅台镇酱香酒三级以下品牌多数不及格!


    旧的问题还没有解决,新的问题又来了——人们开始谈包装的『高级感』。


    高级感并不是个什么新词汇。时尚圈总是热衷于讨论『高级感』,它似乎成了对一个人褒奖的最高程度,有时候夸一个人漂亮、好看,都不如说TA有高级感来得更受用。


    所以,如果你的产品自带『高级感』,会不会也让消费者更受用呢?

鼠年生肖茅台酒的蒂凡尼蓝,号称世界上最贵的蓝

(视 | 鼠年生肖茅台酒的蒂凡尼蓝,号称世界上最贵的蓝!)


    有的人,很可能非常讨厌『高级感』这个词。但是,你细细一想,有些人、有的产品,却非得用『高级感』才能配得上。


    打个不一定恰当的比方,这就好比巩俐和郭晶晶在一起,尽管两人无疑都是美女,但是,巩俐的女王般的『高级感』,却不是郭晶晶所能比拟的。


    如果这种感觉你还是不明白的话,那就回到白酒来看吧。


    比如把郎酒的最顶级产品和飞天茅台摆在一起,茅台给你的那种感觉,就是高级感!不服?你要办事,请领导、请甲方喝个酒,提瓶『两大酱香』去试试?


    当然,我认为郎酒也很好,但在茅台面前它就是『小家碧玉』。这就是『高级感』!


    你可能要问,哪啥是高级感呢?


    高级感这个词,听起来装逼,想起来很抽象,干起来却很难被具体化地描述和定义。但是,它永存于我们的生活片刻!


    文末有彩蛋,请你往下看。

图片没窜台,请你往下看

(视 | 图片没窜台,请你往下看!)


    一切过于浓厚的可爱、甜美、性感气质,都容易与高级感无缘。


    这个标准,对美女来讲绝对管用。同理,对白酒而言何尝不是如此呢?


    一切过于花哨的、繁复的产品包装,硬凹姿态、用力过猛,必然与高级感无缘——有一种例外,比如你天生就是贵族。就像酱香酒中的钓鱼台那样,那是血统决定的,没办法的事。


    所以,如果非要让一款产品尤其是酱香酒具有『高级感』,就是要它有种『遗世独立』的感觉。而且,只有看似漫不经心,实则处处精致得体,才是高级的代名词。


    那种『不费力就赢很大』的感觉,令越来越多人心向往之。


    其实,高级感并非遥不可及,而是可以靠后天慢慢养成的。


    或者说,人也好,物也罢,所谓『高级感』其实都是悉心经营自己的结果!

高级感,多半是装出来的

(视 | 高级感,多半是装出来的!)


    所以,我们回到『高级感』的源头——人本身来看一看,所谓的高级感,不过是从风格、款式、颜色、材质开始人一种『经营』而已。


    比如,很多时候人们往往认为,想穿得高大上,一定要大牌新款、潮流元素加身。其实,这样一不小心就会用力过猛。真正有效的办法是反其道而行:由简入繁,从最基本的简约舒适开始,更容易穿出高级感。


    你比如,那些国际名模,或者法国时尚圈的美女,多半穿的都是经典款衣服,简约不花哨,却足够优雅。


    只有自己穿得舒服,姿态好看了,才会美得自然。


    这与其是说穿着,不如说是自信。可见,所谓高级,也可以说成『赢在云淡风轻』。

经典款,装了逼也装得了白菜

(视 | 经典款,装了逼也装得了白菜!)


    又比如,穿衣服讲究点的人,都知道『身上颜色不超过三种』的法则,但是,一旦去设计自己的产品,往往就不由自主地受到外界的干扰了。


    比如,穿着坚持简约的颜色,难如登天。比如,纯色套装穿多少年都不会过时,相对单一的颜色,从产品来讲是不是更容易形成视觉锤呢?


    『衣品』更看材质。因为好的材质不仅让你穿着舒适,还能在外观上提升气质。比如一件丝质衬衫,必然比人造化纤面料更能凸显女人味。


    把话说开吧!高级感也是『装』出来的。但是,『装』也有技巧,而且要『装』得足够久,『装』得浑然一体!


    回到酱香酒本身吧。你拿茅台酒股份公司的子品牌,与技开、保健等公司的主品牌做比较,有没有留意到一个事实:


    且不论一个是小姐身,一个是丫环命,更重要的是,后者材质上的粗劣,触感上的粗糙,装逼上的失败,注定了**不老、**醇等产品,最终只能被卖进『窑子』!

 2020年的**不老、**醇还会进『窑子』么

(视 | 2020年的**不老、**醇还会进『窑子』么?)


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