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懵逼了的茅台镇,我是谁我来自哪里,什么小丝儿高级感?
作者:酱香定制酒编辑部 来源:原创转载注明 发布时间:2020-01-25

    接昨天推送的《贵州茅台镇酱香白酒包装不缺高级,但缺高级感?》下面继续深入!


    一说高级感,整个茅台镇就懵逼了,我是谁我来自哪里!有网友留言说:可是茅台外包上有金黑白红绿五种色了诶?


    确实,我扯了半天,却没有能够给出对有操作性的建议。那好,今天我们继续掰扯一下这个事情,给你几条干货吧!

货架如T台!

(图 | 货架如T台!)


    1、要像T台上的女人那样


    这个世界,简洁的、冷淡的风格,更为友好也更受推崇一些。


    道理说简单也简单:简单,其实远比复杂更复杂。能够真正驾驭得好,看起来是简洁大气而非朴实简陋,绝非易事!


    这么说是基于一个前提:不管你愿不愿意承认,中国14亿人口,只有5000万人喝过茅台酒,只有1亿人喝得起酱香酒。其它13亿人,对不起,暂时不是目标客户,请他们再等一等。


    这就是说,酱香酒是个小众产品。既然小众,就没有必要讨好所有人。


    所以,在你的酱香酒的包装设计过程中,要把那些可有可无的东西,哪怕一点点,都要统统取下来。


    就像T台上的女人,都是从身上拿下一件东西、而不是加上一件!

超模与爆款?

(图 | 超模与爆款?)


    2、亮眼的,是KTV的妹子


    有句话说,你必须要十分努力,才能看起来毫不费力!


    可见,所有的“简略”或“高级感”,其实都是“十分努力”,而不是真的漫不经心。以穿衣为例,其实就是要在举手投足间,自然而然流露出时髦自信来。


    或者说,你的酱香酒的包装设计,客观上要向高级感靠拢,主观上,你却想都不要想。因为“十分努力”,其实就是把自己尽可能地隐藏起来,不喜欢引人注意,也不喜欢被人看出有一点点刻意打扮过的痕迹。


    就像你即便真的努力挑选了半个小时的衣服,最终穿出门的,却永远是最中规中矩、最不隆重的那一套。


    平凡的是你,“不凡”的你的产品。不要动不动想要成为一道行走的风景,因为亮眼的是KTV的妹子,养眼的是家里的哪位、或者你的初恋情人!

对不起,窜台了!

(图 | 对不起,窜台了!)


    3、超模面前的大妈……


    生活中,那些品味和财富兼备的人,可以穿得随意、舒适,但是,多半不会花里胡哨,否则,99%是暴发户的标配。


    换句话说,二、三、四、五线酱香酒产品(品牌),绝大多数还处于暴发户阶段。要跃升到“品味和财富兼备”的中产或精英,不仅需要时间,也不止需要钱,还需要足够的审美训练!


    比如,白酒包装常用红色,洋河偏偏来了一个“蓝色”,还叫嚷“经典”,于是,中国白酒之中,“蓝色”便似乎被洋河独占了。


    又比如,青花郎(青)、习酒窖藏1988(黑),包括茅台镇隔壁的潭酒(紫),都已经占据了自己的视觉锤!


    酱香酒包装常用红色和黄色之间的那种颜色,俗称酱色。茅台镇们已经用习惯了。殊不知,其实,说真的——你的打扮,就像超模面前的大妈……

传说中的大妈超模

(图 | 传说中的大妈超模)


    4、兄弟如手足,包装如衣服


    通过穿衣服,你要把自己打扮成一个什么样的人?看起来空洞张扬,还是内敛随性?一般来讲,前者显得肤浅,后者的高级意味更足。


    所谓高级感,其实就是不卖弄、不喧嚣、低调却仍有存在感的那种……感觉。所以,你应该像穿衣服哪样审视你的包装:


    尽量不要太夸张,低调而有设计感才是高级感的关键。比如酣客标版。


    全身上下,不要有过多元素,最多只能有一个重点。比如金沙摘要。


    普通人在生活中如果化一个大浓妆,且不说化得不好,不如不画,就算妆容再完整再精致,也会显得太用力了。


    我只能说,克制是美德,留白是技巧,体现在妆容上、体现在酱香酒包装上,也是一样。


    所以,兄弟如手足,包装……如衣服!

兄弟如手足,重点是下一句

(图 | 兄弟如手足,重点是下一句)


    5、你可以不性感,但是不能没有质感


    衣服不要有线头、不要起球,显得质感糟糕;干净的、有光泽的健康头发很加分;笑起来有一口整齐的、白净的牙齿……


    高级感,就是依靠细节一点一点搭建出来的。


    拿酒瓶来说,十有九个卖酒人,不管他是自主开发新品,还是OEM一款,反正都想“开个模”。其实,在你的九流审美指导下、三流设计师鼓捣出来的所谓的“瓶型”,只会让你的产品“品牌”感,大打折扣。


    即使你包装设计还算有品、酒瓶也还独具特色,如果一拧瓶盖,握感差,甚至拧不开,马上又露了怯。你跟我说,你这酒媲美飞天,价值1000块,你信吗?反正我不信!


    朋友的一款产品,酒体不差,但绝对不好。据说在帝都卖得不错,价格还贼贵(为避广告嫌疑,此处略去产品名称)。


    在我看来,细节做挺到位是一个重要的议价筹码,比上不足,比下绰绰有余——它让买它的人,觉得高级,甚至认为,花600块买一坛茅台镇酱香酒,值!

看不懂这图,咋就别聊了!

(图 | 看不懂这图,咋就别聊了!)


最后的话:


    问我“茅台外包上有金黑白红绿五种色了诶”的朋友,你咋不看看洋河、看看青花郎、看看潭酒是几个色呢?


   所谓高级感,说到底,无非就是提高你的审美与品味,比别人更讲究一点!


聚匠心,酿匠和,敬匠人

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